Quando seu mercado-alvo está saturado, é importante que sua marca se destaque. Hoje em dia, as pessoas não julgam as empresas só pelos seus produtos ou serviços. Cada negócio tem seu próprio ethos, identidade e personalidade. E os clientes são atraídos por essas qualidades através do poder do branding.
Para se destacarem, as empresas precisam comunicar uma mensagem clara aos clientes. Não basta apenas divulgar um produto. Você precisa divulgar uma experiência. As empresas de sucesso sabem que a identidade da marca vai além de só um nome.
Mas como uma empresa chega a esse ponto? A resposta: branding. O branding está por trás de cada história de sucesso empresarial. Se você deseja criar uma marca conhecida e adorada por todos, você precisa entender as ideias centrais do branding. Isso é mais fácil falar do que fazer, é claro. É por isso que criamos este guia para ajudar você na sua jornada criativa de branding. Vamos começar?
Qual É o Propósito de Branding?
Vamos primeiro entender o que é branding. Em termos simples, branding é o processo de criação da identidade da sua empresa. Isso inclui o nome, design e/ou insígnia associada à sua marca. É muito mais do que apenas fontes, cores e logos. Mas todos esses elementos contribuem para posicionar como sua marca se apresenta aos clientes.
Como conceito, o branding evoluiu dramaticamente ao longo dos anos. A ideia de branding existe desde 350 d.C., mas nossas vidas e necessidades são bem diferentes agora em comparação com aquela época. Hoje em dia, o branding não se limita apenas a escolher um logotipo e um slogan. Inclui o desenvolvimento da presença de marca em pontos de venda, e-mail, redes sociais, publicidade, experiências e muito mais.
No fundo, a marca refere-se à identidade da sua empresa e à experiência que você está tentando transmitir aos seus clientes. Depois de entender a mensagem que você está tentando comunicar, você pode descobrir quais aspectos de branding a sua empresa precisa.
Benefícios de Branding
Agora que você já conhece bem o conceito de branding, vamos entender por que ele é tão importante para o sucesso da sua empresa. Há muitos benefícios em investir em uma marca forte, mas os cinco principais motivos seguem abaixo:
1. Dá uma identidade ao seu negócio
No mundo moderno, um negócio não é nada sem uma identidade. Pense nas suas empresas favoritas. Não são apenas os produtos que você gosta, mas a mensagem por trás deles. Há identidade e personalidade por trás de todos os produtos que você usa, o que ajuda você a se conectar com eles. E quando você compra algo novo, você considera o que o produto e a empresa representam. Essa é a identidade de marca em ação.
Há um motivo pelo qual somos atraídos por produtos de marcas de luxo, mesmo quando as pessoas conseguem encontrar produtos semelhantes e mais baratos de outras marcas. As marcas de luxo construíram sua identidade de marca com base em materiais de alta qualidade, opulência e sofisticação. Elas não estão apenas vendendo um produto. Elas estão vendendo uma experiência luxuosa. E você acaba comprando essa ideia.
Ao construir a identidade da sua marca, pergunte o que você e sua empresa representam. Por que alguém iria querer seus produtos? E como você quer que os clientes se sintam ao usá-los?
2. Marcas criam uma conexão com os consumidores
Uma vez estabelecida a identidade da sua empresa, os consumidores se conectam e se relacionam com ela. O branding ajuda a construir uma ponte entre sua marca e os consumidores. Pesquisas mostram que as pessoas preferem comprar produtos de marcas em que confiam.
Os clientes são mais propensos a investir em produtos com os quais têm uma conexão emocional. Por meio de um branding forte, você pode tornar um comprador de primeira viagem em um defensor da marca.
3. Branding ajuda você a se sobressair na multidão
Além de criar uma personalidade para o seu negócio, o branding ajuda os clientes a diferenciarem você da concorrência. Se você é uma nova empresa, concentre seus esforços em estabelecer como você é diferente do resto. Em seguida, transmita isso no seu branding. Talvez seja uma cor de assinatura, um selo bonito em um envelope, um design de logo moderno ou uma fonte caligráfica especial que você sempre usa.
Um cliente em potencial deveria entender claramente por que você é diferente de seus concorrentes. É sua qualidade? Uma experiência de luxo? Algo sensorial? O que a sua empresa representa – ou o que a diferencia – deve ser levado em consideração na hora de desenvolver seu branding. Quanto mais esforço e criatividade você colocar no branding, mais fácil será comunicar essa proposta de valor aos consumidores.
4. Branding apoia o marketing
Branding é um tipo de marketing. Criar uma imagem clara para sua marca ajuda a divulgá-la criando uma conexão emocional com clientes em potencial. No futuro, essa identidade bem estabelecida ajudará você na criação de campanhas publicitárias online e offline. Você só vai precisar seguir as diretrizes estabelecidas para criar sua campanha de marketing.
Não se esqueça que com o passar do tempo, sua marca pode (e deve) evoluir. Por isso, as diretrizes da marca de 15 anos atrás não precisam necessariamente ser mostradas em uma campanha publicitária (a não ser que você esteja sentindo um pouco de nostalgia).
5. Construa reconhecimento de marca através do branding
O reconhecimento da marca combina os detalhes mencionados acima em um único conceito. É um termo de marketing usado para descrever o grau de reconhecimento do consumidor de sua marca pelo nome. Isso é especialmente importante se você estiver planejando produzir produtos diferentes sob a mesma marca. Ao investir em branding, você ajuda os clientes a experimentarem seus outros produtos.
Esses são alguns dos principais benefícios de branding. Com sorte, essas informações ajudaram a estabelecer a importância do branding. Agora é hora de nos aprofundar em alguns dos principais elementos de branding.
Elementos de Branding
Embora o processo de branding varie de empresa para empresa, existem elementos comuns que você precisa ter em mente, independente do tamanho ou setor de sua empresa. Considere esses quatro elementos de branding para ajudar você a seguir o caminho certo.
1. Declaração de missão
Uma declaração de missão é um breve resumo do que sua empresa faz e por que ela existe. Isso é importante para qualquer marca. É difícil construir uma marca em torno de uma empresa sem uma missão operacional. Isso não é importante apenas para atrair clientes, mas também para manter suas equipes internas motivadas e focadas. Deve ser apenas algumas frases, mas serve como uma checklist para ver se você está no caminho certo com tudo, desde o marketing até o desenvolvimento da estratégia e dos produtos.
2. Elementos visuais de design
Isso inclui logo, paleta de cores, fontes e a impressão visual que sua marca deixa em seus clientes. Quando bem feito, seus consumidores devem reconhecer sua marca simplesmente com base nesses elementos. Também é importante poder comunicar sua mensagem por meio do design porque as pessoas geralmente preferem recursos visuais em vez de cópia tipográfica.
3. Posicionamento de marca
O posicionamento da marca é o lugar que você quer ocupar na mente do seu cliente. Enquanto a declaração de missão tem um efeito interno sobre o seu negócio, o posicionamento da marca ajuda a diferenciá-lo de outras empresas, maximizando a relevância entre sua base de clientes. Pergunte quais benefícios você quer que as pessoas pensem quando falam sobre sua marca. É aqui que o posicionamento entra em jogo.
4. Presença online
Você não pode ter um negócio de sucesso sem se comunicar com as pessoas online. Isso pode assumir a forma de criar seu próprio site para estabelecer uma forte presença em plataformas de redes sociais como Instagram e TikTok.
Como Criar uma Marca
Marca e branding não podem existir isolados. Para ter sucesso no branding, você precisa entender os fundamentos da criação de uma marca. Então, o que exatamente é preciso para criar uma marca forte?
Estabeleça seu público-alvo
Para quem você está tentando vender? Antes de construir uma marca, você precisa entender quem é seu público-alvo. À medida que você toma decisões de marca, como escolher fontes e cores, considere o que vai ressoar melhor com seu público-alvo.
Alinhe sua declaração de missão com os valores da marca
Com um público-alvo em mente, é hora de responder algumas perguntas importantes. Por que sua marca existe? Qual é o objetivo? Sua declaração de missão é a base da sua marca. Quanto mais pensamento e esforço você colocar na codificação dos valores da marca, melhor posicionada ela vai estar para enfrentar questões de negócios desafiadoras.
Determine elementos visuais de design
Embora os elementos conceituais sejam a base da sua marca, o visual é o que o ajudará a vendê-la para clientes em potencial. Seu logotipo, fontes, cores e design do site são apenas algumas das coisas que você precisa trabalhar ao criar sua própria marca. Quanto melhores as ferramentas que você usa, melhores os resultados. O Picsart é um ótimo lugar para começar a criar os elementos visuais da sua marca.
Estabeleça sua identidade de marca
É aqui que tudo se consolida. Agora que você delineou a promessa da sua marca, você pode estabelecer uma identidade única para sua empresa. A longo prazo, é isso que ajuda os clientes a desenvolverem uma conexão emocional com seus produtos e marca.
E prontinho. Criar uma marca não é tão difícil como você imaginava, né? Você só precisa considerar todos os elementos com carinho e usar as ferramentas certas. É aí que entra o Picsart.
Crie Designs de Branding para Empoderar o Seu Negócio
Um dos elementos mais importantes de qualquer marca são os visuais. O design é crucial para o sucesso da sua marca e é importante usar as ferramentas certas para alcançar ótimos resultados. Seja para criar um logotipo, um cartão de visita ou qualquer outro visual de marca, o Picsart pode ser sua plataforma criativa tudo-em-um.
Basta abrir o app do Picsart no celular ou o editor da web do Picsart no navegador e:
Crie um logo de marca
O Picsart oferece inúmeras fontes, assim como um grande número de fotos #FreeToEdit que você pode usar para sua marca. Se você quiser criar um logotipo baseado em tipografia ou visual, existem várias opções para você escolher.
Crie designs de marca promocionais
O Picsart possui ferramentas e templates que tornam o processo de criação fácil e divertido. Experimente diferentes efeitos fotográficos, refine as imagens, adicione texto e crie seus próprios stickers personalizados. Depois de definir um design de marca que você gosta, você pode salvar essa estética como Replay para criar suas próprias predefinições efetivamente.
Edite posts de redes sociais da marca
A chave para o e-commerce é ter uma presença de marca bem-estabelecida nas redes sociais. Visuais fortes são a maneira mais fácil de conseguir isso. Você precisa de um bom design para capturar a atenção do consumidor. As ferramentas criativas do Picsart tornam edições rápidas e de alta qualidade em uma experiência divertida e sem complicações. Não sabe por onde começar? Confira as contas do Picsart no Pinterest e Instagram para se inspirar.
Agora é hora de seguir em frente e criar a sua marca.
Crie na Velocidade da Cultura
O Picsart é um ecossistema de conteúdos gratuitos e ferramentas poderosas, promovido por alguns dos criadores mais talentosos do mundo. Com 1 bilhão de downloads e mais de 150 milhões de usuários ativos por mês, somos a maior plataforma criativa do planeta. Um polo de inspiração e comunidade, o Picsart já realizou parcerias com marcas e influenciadores emblemáticos, incluindo: BLACKPINK, Jonas Brothers, Lizzo, Sanrio: Hello Kitty, Bebe Rexha, Maroon 5, One Direction, Warner Bros. Entertainment, iHeartMedia, Condé Nast, e muito mais. Baixe o aplicativo ou comece a editar na web agora mesmo para deixar suas fotos e vídeos ainda mais VOCÊ. São milhares de ferramentas fáceis e rápidas de usar, as últimas tendências de filtros e stickers, e planos de fundo totalmente exclusivos. Solte a criatividade e faça o upgrade para o plano Gold para aproveitar todos os benefícios Premium!
