В современном мире искусственный интеллект (ИИ) меняет все аспекты жизни, что особенно заметно в творческой индустрии. Влияние ИИ на дизайн заметно для индивидуальных предпринимателей, владельцев малого бизнеса и маркетологов, которые теперь имеют беспрецедентный доступ к инструментам, расширяющим их возможности для творческой отдачи и производительности. Доктор Оли Мивал, руководитель отдела исследований и аналитики в Picsart, дает экспертное представление о том, как ИИ трансформирует творческую работу, обеспечивая новые уровни эффективности и формы творческого самовыражения.

Что легло в основу ИИ для достижения творческих результатов?

ИИ далеко не нов. Как объясняет Оли, он возник более пятидесяти лет назад, основанный на идее создания систем, которые демонстрируют человеческий интеллект. С первых дней «экспертных систем» в 90-х годах, которые могли имитировать человеческое принятие решений, до современного машинного обучения (МО), ИИ постоянно развивался, расширяя свою сферу применения. Однако настоящий прогресс наступил, когда МО позволило системам интерпретировать и обучаться на основе огромных наборов данных. С появлением больших языковых моделей (LLM) и таких инструментов, как ChatGPT, ИИ начал добиваться успехов в творческих процессах, где сложное распознавание образов могло подсказывать следующие логические шаги в дизайне, письме и т. д.

Машинное обучение против искусственного интеллекта

Многие ошибочно считают, что ИИ и МО — это одно и то же, но они выполняют разные функции. МО предоставляет прогностические модели, используемые во многих инструментах ИИ, позволяя алгоритмам идентифицировать и воспроизводить сложные шаблоны. Между тем, ИИ — это более широкая концепция, охватывающая не только МО. В творческой работе МО сделало возможными практические приложения, от создания текста до построения сложных элементов дизайна. Как говорит доктор Мивал, «Машинное обучение позволяет вам получить модели ИИ, но ИИ — это более широкая идея. Это не фактическая вещь». Это различие позволяет индивидуальным предпринимателям и творческим людям рассматривать ИИ не просто как инструмент, а как более широкого, адаптивного помощника.

Улучшение человеческого опыта

Исторически люди выражали креативность всеми мыслимыми способами, от древних наскальных рисунков до современных цифровых разработок. Оли ссылается на концепцию «потока» психолога Михая Чиксентмихайи, состояние, в котором люди чувствуют себя полностью погруженными в творческую деятельность. Эта концепция объясняет, почему мы находим удовлетворение в самом процессе, а не только в результате творческой работы, которую мы производим.

Применение ИИ в творческих практиках не умаляет человеческого опыта, а, наоборот, улучшает его, упрощая те части процесса, которые могут быть трудоемкими, технически сложными или, откровенно говоря, скучными.

Например, используя инструменты, которые могут генерировать дизайн или текст, ИИ освобождает нас, чтобы мы могли сосредоточиться на аспектах своей работы, которые приносят нам наибольшую радость. Примером этого является распространенная проблема писательского кризиса. Используя ИИ для помощи, мы по сути используем эти инструменты как партнера, а не как замену.

ИИ как творческий партнер для индивидуальных предпринимателей

Для индивидуальных предпринимателей и владельцев малого бизнеса ИИ предлагает дополнительные возможности для творческого производства. Оли Мивал предполагает, что для индивидуальных предпринимателей, которые начинают свои предприятия без обширных знаний в области дизайна или опыта в маркетинге, ИИ может выступать в качестве ценного партнера, направляя пользователей через такие процессы, как планирование контента, производство дизайна и оптимизация кампаний. Одним из простых, но эффективных примеров является цифровой инструмент, такой как ChatGPT, который предоставляет основу для написанного контента, устраняя пугающую пустую страницу и помогая создателям начинать свои проекты.

Инструмент ИИ можно рассматривать как креативного помощника, который может генерировать черновики постов в блогах, подписи для социальных сетей и визуальный дизайн. Доктор Мивал приводит пример индивидуального предпринимателя, который хотел продать продукт датской аудитории, но не знал, с чего начать. Используя ИИ, они создали кампанию, которая включала идеи постов в блогах, элементы дизайна и стратегии для социальных сетей, которые все соответствовали голосу и идентичности бренда. «Это был 15-минутный процесс», — отмечает Мивал, подчеркивая эффективность, которую обеспечивает ИИ.

Сила контекстного интеллекта

Контекстный интеллект в ИИ относится к способности инструмента понимать и адаптироваться к определенным потребностям с течением времени. В этом смысле его можно сравнить с креативным агентством, которое помнит тон вашего бренда, предпочтительные цвета и типичные стили дизайна. Для индивидуальных предпринимателей это снижает необходимость многократно информировать инструмент об идентичности и предпочтениях своего бренда. Оли сравнивает это с работой с агентством, которое помнит каждый проект, что позволяет получить более плавный, реляционный опыт вместо транзакционного.

Этот уровень интеллекта бесценен для владельцев малого бизнеса, которым необходимо оптимизировать процессы, сохраняя при этом качество. Генератор контента на базе ИИ, который помнит прошлые кампании и предлагает оптимизации на основе предыдущих показателей, может использоваться для руководства креативами. Примером этого может быть предложение того, что может лучше работать в Instagram, а не в TikTok, что улучшает сообщения бренда на разных платформах.

Сотрудничество с ИИ в творческом производстве

Оли Мивал описывает переход от инструмента к совместному агенту как кардинальный сдвиг для креативщиков и индивидуальных предпринимателей. Агент ИИ обеспечивает более динамичный, адаптивный опыт. Пользователи могут делегировать задачи ИИ или напрямую давать ему указания, обеспечивая гибкость в зависимости от потребностей создателя. Эта модель агента особенно полезна для индивидуальных предпринимателей, которые могут самостоятельно заниматься всеми аспектами своего бизнеса. Она позволяет им делегировать повторяющиеся задачи, такие как создание сезонных маркетинговых материалов, сохраняя при этом творческий контроль над ключевыми элементами, такими как голос бренда и эстетика.

Сила ИИ заключается в его способности сделать творческие знания доступными для всех. Раньше такие задачи, как графический дизайн, копирайтинг и стратегия контента, требовали специальных навыков или найма профессионалов. Сегодня инструменты ИИ позволяют индивидуальным предпринимателям создавать профессиональные работы без необходимости проходить крутую кривую обучения. Однако этот сдвиг не устраняет необходимость в творческих навыках, а вместо этого позволяет создателям направлять свои усилия на высокоценные аспекты своей работы, такие как повествование бренда и вовлечение клиентов.

Доктор Мивал объясняет, что инструменты ИИ дают создателям преимущество, обрабатывая основу, позволяя им сосредоточиться на инновациях, а не на постоянном производстве. Многие считают эту технологию угрожающей рабочим местам, однако вместо этого она переопределяет роли и служит стимулом для создателей оттачивать навыки, которые добавляют уникальные человеческие элементы в их предложение.

Этические соображения: ИИ, плагиат и творчество

Использование ИИ в творческой работе часто поднимает вопросы, связанные с этическими соображениями. Проблема заключается в различении вдохновения и копирования, что по сути относится к оригинальности работы, созданной ИИ. Доктор Мивал отмечает, что хотя ИИ может учиться на данных, различие между приемлемым копированием и плагиатом остается серой зоной.

Компании ИИ взаимодействуют с правительствами для решения вопросов авторского права в контексте ИИ. Эти дебаты затрагивают индивидуальных предпринимателей, которые полагаются на ИИ для создания контента и должны знать этические принципы, касающиеся интеллектуальной собственности. Хотя границы все еще определяются, прозрачность и уважение к оригинальным создателям остаются важными.

Будущее творческого интеллекта

Поскольку ИИ все чаще встречается в наших повседневных приложениях, грань между ИИ и традиционными инструментами начала размываться. Доктор Мивал рассматривает это достижение как «просто способ, которым мы делаем такие вещи», сравнивая его с нормализацией смартфонов, указывая на то, как они теперь стали нормой, тогда как 20 лет назад это посчитали бы удивительным.

Для индивидуальных предпринимателей и маркетологов эта новая эра предлагает возможность усилить творческое самовыражение, одновременно производя необходимые результаты. ИИ следует воспринимать как мощного союзника, который может улучшить работу и расширить творческий потенциал.

ИИ как инструмент для расширения творческих возможностей

Интеграция ИИ в творческие практики позволяет внести мощный сдвиг в повседневные процессы творца, а также в результаты, которые они производят. Для индивидуальных предпринимателей ИИ дает свободу сосредоточиться на своих увлечениях, при этом продолжая выполнять требования ведения бизнеса. Как отмечает доктор Мивал, речь идет о том, чтобы «позволить ИИ заниматься теми частями, которые являются дорогостоящими или требуют много времени, чтобы творцы могли погрузиться в те аспекты, которые им действительно нравятся».

По мере того, как ИИ продолжает развиваться, роль технологий в творческой практике будет становиться все более существенной. Приняв ИИ в качестве партнера, индивидуальные предприниматели и владельцы малого бизнеса могут пересмотреть свой подход к творчеству и использовать инновационные способы выражения своего уникального голоса и связи со своей целевой аудиторией.

 

Расширение прав и возможностей Творца в каждом человеке

Picsart — крупнейшая в мире платформа для цифрового творчества. Ее инструменты на базе искусственного интеллекта дают создателям всех уровней возможность разрабатывать, редактировать, рисовать и делиться фото- и видеоконтентом где угодно. Она используется потребителями, маркетологами и создателями контента как для личного, так и для профессионального дизайна, а для предприятий доступна через API-партнерства и интеграции. Picsart сотрудничал с крупными артистами и брендами, такими как Discord, PopSockets, Shopify, Taylor Swift и другими. Загрузите приложение или посетите picsart.com .