Imagine acordar um dia em um mundo sem cor. É quase impossível conceber uma vida sem cores e seus significados. Não percebemos o impacto que os esquemas de cores têm em nossas vidas até pararmos para realmente pensar sobre o assunto. As diferentes cores que vemos todos os dias dão significado a cada objeto. Além de identificar objetos do cotidiano, as cores também podem provocar certas emoções e comportamentos. Geralmente associamos as cores à arte. Mas, na verdade, existe todo um aspecto científico e psicológico nos significados das cores. Com isso em mente, vamos nos aprofundar um pouco mais no simbolismo das cores e nossa relação com elas.
Qual É a Ciência Por Trás das Cores?
Os significados das cores derivam de milhões de anos de condicionamento biológico, evolução cultural e social, e efeitos psicológicos individuais. Do ponto de vista biológico, os humanos criaram certas associações entre cores e objetos ou emoções. Por exemplo, associamos vermelho com fogo e calor ou azul com água e frio. Outro exemplo é como somos naturalmente atraídos por frutas vermelhas e laranjas em vez de frutas verdes, porque biologicamente, essas cores indicam maturação e doçura. Essas associações estão profundamente enraizadas no cérebro humano há milhões de anos.
O simbolismo e as associações das cores também foram estabelecidos do ponto de vista cultural e social, tanto historicamente quanto recentemente. Na cultura ocidental, por exemplo, associamos a cor rosa às meninas e azul aos meninos. À medida que as sociedades e as culturas mudam ao longo do tempo, o significado e o impacto das cores também mudam. Talvez daqui a uma década, não vamos mais associar rosa com meninas e azul com meninos.
É claro que nossas experiências e preferências pessoais podem anular as tendências biológicas e sociais dos significados e associações das cores. Na verdade, a interpretação das cores pode ser subjetiva e variar muito de pessoa para pessoa. Com isso dito, cores e emoções estão intimamente interligadas. É importante entender os efeitos psicológicos das cores, especialmente na hora de tomar uma decisão de design relacionada às cores.
A Relação Entre Cor e Emoção
Não há dúvida de que certas cores podem evocar certas emoções. Independente do sentimento estar enraizado em um elemento biológico, evolutivo ou cultural, a verdade é que existe uma compreensão universal de cores específicas que provocam emoções específicas. Vamos dar uma olhada nessas cores e nos perguntar, o que as cores significam e como elas nos impactam emocionalmente?
Vermelho
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O vermelho exala intensidade, seja amor e romance ou raiva e perigo. É uma cor ousada e energética que simboliza poder, força e determinação. O vermelho também indica alerta ou perigo, e é por isso que é frequentemente usado em etiquetas de aviso, placas de “pare” e semáforos. Foi provado que a cor vermelha também possui efeitos físicos nas pessoas, como aumentar a pressão arterial e as taxas de respiração e estimular o apetite. É por isso que o vermelho é frequentemente usado em designs populares de cadeias de fast-food, como o McDonald’s. Muitas vezes você verá o vermelho usado para atrair consumidores para uma marca (como a Coca-Cola) e uma plataforma (como a Netflix).
O que o Vermelho simboliza:
- Calor, paixão, amor, romance, raiva, perigo, sangue, fogo, poder, força, determinação
Como Usar:
O vermelho é perfeito para marcas ousadas, com muita energia ou de alimentos e bebidas que realmente querem se destacar. Também é uma ótima cor de apelo à ação (ou call-to-action) para sites e plataformas. O vermelho pode ser uma cor poderosa quando usada em design, mas tende a ter um efeito exautivo quando usado em excesso.
via PicsArtLaranja
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A cor laranja faz com que nos sintamos energéticos, jovens e entusiasmados. Laranja é comumente usado para sinais de alerta em itens como cones de trânsito e roupas de alta visibilidade. Também está associado à fruta laranja, criando uma associação ao saudável e fresco. Grandes marcas que usam a cor laranja, como Nickelodeon, Gatorade e Fanta, emanam vitalidade e promovem atividade.
O que o Laranja simboliza:
- Energia, juventude, entusiasmo, convidativo, diversão, saúde, vitalidade, atenção
Como Usar:
O laranja é perfeito para marcas criativas, divertidas e jovens. É uma cor atrativa que estimula a ação, excelente para calls-to-action ou para promover um novo produto. Se você quiser que seu próximo projeto emita vibrações amigáveis e convidativas, laranja é a sua cor.
via PicsArt
Amarelo
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O amarelo automaticamente faz com que nos sintamos felizes e cheios de energia. É a cor do sol e, portanto, simboliza o calor e a positividade. O amarelo é a cor mais visível à distância e tem sido associado à cautela e perigos. Por isso, é comumente usado em placas de rua, fitas de advertência da polícia e coletes salva-vidas. Também é uma excelente cor para logos e símbolos, como podemos ver nos arcos do McDonald’s.
O que o Amarelo simboliza
- Felicidade, energia, calor, alegria, esperança, sol, positividade, cautela, perigo
Como Usar:
O amarelo é perfeito para marcas alegres e divertidas que desejam irradiar alegria, positividade e otimismo. O amarelo também é usado em empresas para mostrar custos reduzidos de produtos, portanto, não esqueça de usar etiquetas amarelas na sua próxima liquidação.
via PicsArtVerde
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Somos biologicamente programados para associar o verde à natureza, especialmente grama, árvores e plantas. A cor verde transmite a sensação de ser zen e equilibrado. Também representa crescimento e renovação, como vemos na primavera. Nos EUA, o verde está associado à riqueza e estabilidade, pois é a cor da moeda americana. Já no Brasil, é a cor da nota de R$ 1,00 (mais dólar, por favor!). Você encontrará diferentes tons de verde em grandes marcas como Whole Foods Market, Starbucks, Heineken e Spotify.
O que o Verde simboliza
Natureza, zen, equilíbrio, crescimento, renovação, riqueza, estabilidade
Como Usar:
O verde é perfeito para marcas ecologicamente corretas, orgânicas, sustentáveis ou que representem produtos naturais em geral. O verde também pode representar riqueza e abundância no seu design ou empresa. Tenha cuidado ao usar tons neon de verde porque podem parecer mais artificiais do que naturais.
via PicsArtAzul
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A cor azul está associada ao mar e ao céu. Causa um efeito calmante, faz nos sentirmos serenos e passa uma sensação de confiança interior. O azul é a cor mais usada no mundo, tanto pessoal quanto profissionalmente. O azul escuro transmite poder, autoridade e comunicação, enquanto os azuis mais claros são mais relaxantes e amistosos. Grandes corporações optam pelo azul em seus logotipos, como Twitter, Facebook, LinkedIn e American Express. Até a polícia veste tons de azul.
O que o Azul simboliza:
- Calma, serenidade, paz, céu, mar, confiança, poder, autoridade, comunicação, relaxamento, amabilidade
Como Usar:
O azul definitivamente retrata o profissionalismo. É uma cor universalmente apreciada e usada, ou seja, é ideal para uma marca confiável e correta. O azul é perfeito para corporações, organizações governamentais e políticas, e qualquer projeto de design que queira representar responsabilidade e confiabilidade.
via PicsArtRoxo
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Roxo é a cor da realeza, luxo e mistério. É uma combinação de cores quentes e frias (vermelho e azul) e está associada à criatividade, riqueza e espiritualidade. Já foi provado que o roxo ressoa mais com as mulheres, e é por isso que muitas vezes você verá o tom usado para atrair um público feminino e produtos voltados para mulheres (como produtos de beleza). Algumas marcas famosas que usam roxo são Twitch, Cadbury, Yahoo! e Hallmark.
O que o Roxo simboliza:
- Realeza, luxo, mistério, criatividade, riqueza, espiritualidade, honra
Como Usar:
O roxo é perfeito para marcas luxuosas, femininas e exclusivas. Esse tom adiciona um toque de realeza, suavidade e misticidade ao seu design. Embora o roxo não seja uma cor comum em branding, quando usado na quantidade certa e no tom certo, pode criar o logo perfeito.
via PicsArtRosa
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O rosa é divertido, feminino e romântico, especialmente na cultura ocidental. Está associado a chicletes, algodão doce, meninas e é intrinsecamente fofo e doce. Quando usado em tons pastel mais claros, irradia uma sensação suave e sentimental. Rosas mais vibrantes, por outro lado, são ousados e jovens – não passam batido! Marcas estabelecidas que usam variações de rosa em seus logotipos incluem Dunkin Donuts, Lyft, Barbie, T-Mobile e Baskin Robbins.
O que o Rosa simboliza:
- Diversão, feminilidade, romance, chiclete, algodão doce, fofura, doçura, juventude
Como Usar:
O rosa é perfeito para marcas femininas, divertidas e de sobremesas (pensem Amor aos Pedaços, delis!). O rosa não é apenas uma cor “feminina” e, se usado corretamente, pode ser ousado, divertido e neutro em termos de gênero. É sem dúvida uma cor memorável quando usada em designs.
via PicsArtMarrom
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O marrom remete às coisas plenas, terrosas e quentes. É a cor do solo, da madeira e do chocolate, simbolizando durabilidade, força, confiabilidade e natureza. O marrom lembra a agricultura, o ar livre e tem sido usado para representar as vibes mais vintage e tradicionais de uma marca. O marrom é famoso em logotipos como m&m’s, UPS, Dreyer’s, A&W e Hershey’s.
O que o Marrom simboliza:
- Plenitude, terra, calor, solo, madeira, chocolate, durabilidade, resistência, confiabilidade, natureza, agricultura
Como Usar:
O marrom é a escolha óbvia para a indústria de chocolate, mas pode ser usado tão bem quanto nos segmentos de whisky, recreação, produtos de beleza naturais e marcas relacionadas à madeira. O marrom é um tom que simboliza o simples, o durável e o bem estabelecido.
via PicsArtPreto
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O preto é uma cor bem poderosa. Por um lado, a cor está associada ao luxo, sofisticação e exclusividade. Por outro lado, está associada à morte, ao luto e ao mal. O preto está entre as cores mais versáteis e pode ser clássico, moderno, tradicional e não convencional, tudo ao mesmo tempo. Algumas marcas icônicas que usam preto são Chanel, Dior, Adidas, Sony e The New York Times.
Preto simboliza o seguinte:
- Luxo, sofisticação, exclusividade, morte, luto, maldade, poder, sexualidade
Como Usar:
O preto é perfeito para marcas luxuosas, modernas e exclusivas. Invoca uma sensação de poder, força e elegância tanto para marcas clássicas quanto contemporâneas. Projetos de design formais, tradicionais e mais sérios podem (e devem) incorporar o preto.
via PicsArtTeoria das Cores
Quando pensamos em cores, pode parecer tão simples quanto vermelho, verde e azul. A verdade é que as cores são muito mais multidimensionais do que imaginamos, especialmente quando se trata de como elas afetam nossas emoções. As cores têm nuances complexas que podem ter diferentes impactos nos sentimentos e comportamentos. Por exemplo, a luminosidade, a sombra, a matiz e a tonalidade de uma cor, e se ela é fria ou quente, podem ter conotações e interpretações diferentes. Se você pegar o vermelho e ajustar seu brilho, saturação e tonalidade, essa cor pode dar uma sensação totalmente diferente, mesmo que tecnicamente ainda seja vermelho.
Quentes
Cores quentes incluem vermelho, laranja, amarelo e qualquer combinação ou variação dessas cores. Vermelho e amarelo são cores primárias, e a combinação das duas cria o laranja, uma cor secundária. Cores quentes como essas estão associadas ao fogo, sangue, folhas de outono, sol e girassóis. Os tons avermelhados refletem uma vibe mais agressiva, ousada e apaixonada, enquanto os tons alaranjados e amarelados refletem uma emoção mais energética, feliz e animada.
Frias
Cores frias incluem verde, azul e roxo. O azul é uma cor primária, enquanto o verde e o roxo são cores secundárias no espectro de tons frios. O verde é criado combinando azul e amarelo, e o roxo é criado combinando azul e vermelho. Cores frias, muitas vezes associadas à natureza, refletem sentimentos calmantes, serenos e relaxantes.
Neutras
Cores neutras incluem branco, preto, marrom e cinza. Os tons neutros são simples e clean quando usados em um projeto. Não devem ser chamativos, e sim sofisticados, especialmente quando combinados com cores de destaque mais vivas. As cores neutras remetem ao moderno, clássico e puro.
Crie os Melhores Designs Coloridos com o Picsart
Agora que você tem mais contexto e conhece a história por trás de todas as cores diferentes e como cada uma delas provoca certas emoções e associações, vamos falar de design. Para criar designs incríveis e coloridos, siga essas instruções super simples:
- Abra o app do Picsart.
- Clique no botãozinho roxo de mais (+) na parte inferior da tela.
- Selecione um fundo ou escolha colorir fundo. Se você quiser uma seleção mais ampla de cores, clique em Seletor da Cor deslizando o dedo totalmente à direita. Você verá um espectro de cores e pode escolher a cor desejada. Escolha um tom com base no esquema de cores do seu projeto.
- Arraste o círculo transparente na roda de cores para selecionar a cor desejada. Depois você pode ajustar o tom arrastando o cursor em qualquer área do diamante ao centro da roda.
- Se você quiser ajustar a cor de forma mais precisa, clique no ícone de escala no canto superior esquerdo. Lá, você pode ajustar o HSB (hue-saturation-brightness) e RGB (red-green-blue) movendo o cursor à esquerda ou à direita em cada barra.
- Quando você chegar na cor desejada, clique na seta de verificação no canto superior direito da tela.
- Agora, você tem um fundo para iniciar o seu projeto de design. Use as outras ferramentas do Picsart para adicionar efeitos, stickers, texto ou quaisquer outros elementos ao seu design.
- Lembre-se de clicar em Aplicar após cada edição. Crie quantas camadas quiser!
- Concluiu o seu design? Então agora é só clicar no ícone de Download ou Postar!
Se você estiver usando o editor de desktop do PicsArt, confira o passo-a-passo abaixo para descobrir como criar projetos de design coloridos online.
- Abra o Editor do Picsart.
- Dependendo do objetivo do seu projeto de design, selecione qualquer uma das ferramentas de edição listadas na tela. Exposição de Cores e Efeitos de Tonificação de Cores são excelentes ferramentas de edição para dar destaque ao seu design.
- Você pode fazer o upload de uma foto ou selecionar qualquer foto free-to-edit para começar.
- Clique em qualquer um dos filtros que aparecerem na tela. Para obter uma lista completa de todos os efeitos fotográficos, clique em Efeitos na barra à esquerda e selecione um filtro de sua escolha. Você pode editar ainda mais o filtro clicando em Ajustar e Mesclar na parte superior da tela.
- Para adicionar texto, clique em Texto na barra do lado esquerdo da tela e digite o que quiser. Você pode ajustar a Fonte, a Cor, a Borda e a Sombra clicando em cada uma dessas ferramentas acima da imagem.
- Clique no ícone Stickers e adicione os adesivos desejados.
- Tudo pronto? Clique em Exportar no canto superior direito para Baixar ou Compartilhar seu projeto.
Crie na Velocidade da Cultura
O Picsart é uma plataforma de edição de foto e vídeo, além de uma comunidade criativa. O app top 20 mais baixado no mundo todo com mais de 150 milhões de usuários ativos mensalmente, suas ferramentas desenvolvidas com Inteligência Artificial permite que criadores de todos os níveis sejam criem design, edições, desenhos, e compartilhem conteúdo onde quiserem. Nossa plataforma acumula uma das maiores coleções de conteúdo do mundo, incluindo fotos, stickers, planos de fundo, templates, e mais. Usado por consumidores, vendedores, criadores de conteúdo e para negócios, as ferramentas do Picsart oferecem todo o necessário para criar designs para a vida pessoal e profissional. O Picsart já trabalhou com artistas e marcas incríveis como BLACKPINK, Taylor Swift, Lizzo, Ariana Grande, Warner Bros. Entertainment, iHeartMedia, Condé Nast, e mais. Baixe o app agora ou comece a editar na web hoje, depois assine o Gold para acessar o conteúdo premium!
