Você já percebeu seu olhar focando em uma parte específica de uma imagem ou texto? Isso é graças à hierarquia visual no campo de design.
São textos em cores vivas e negrito que chamam sua atenção. É aquela forma que não permite que você desvie o olhar. Um designer decidiu que esses seriam os elementos de hierarquia visual mais importantes do seu projeto e cumpriu sua missão.
Nesse artigo, vamos mostrar como obter uma hierarquia visual clara em projetos de design. Mesmo se você for novo na área de trabalho criativo, você pode direcionar o olhar do seu espectador exatamente para onde você quiser com esses exemplos de hierarquia visual.
O Que É a Hierarquia Visual?
Na verdade, a definição desse termo é bem literal. Hierarquia visual refere-se à importância relativa dos elementos de um design. Para dar um exemplo simples, se você estiver criando um anúncio impresso com uma mensagem escrita importante, seu texto ocupará o nível mais alto da hierarquia visual.
A questão é, então, como criar essa hierarquia. Depois de determinar o que é importante no seu design, você vai ter o desafio de dar ao projeto uma aparência importante para chamar a atenção do espectador primeiro. A boa notícia é que existem dicas de hierarquia visual que você pode seguir para destacar elementos de design específicos.
Por Que a Hierarquia Visual É Importante no Design?
Para resumir, a hierarquia visual é fundamental no design porque determina a composição do seu design de forma geral.
Primeiro, pense no que e por que você está criando um design? À medida que você decide o que é importante em seu design e aprende como fazer com que esses elementos se destaquem, você terá que pensar no layout da sua peça. Isso inclui elementos visuais como a regra dos terços, peso visual e experiência geral do usuário.
Quais São os Diferentes Padrões de Hierarquia Visual?
Por sorte, existem alguns padrões de hierarquia visual estabelecidos que podem orientar você no processo de determinar o peso visual do seu design.
Padrões de Leitura
Um padrão de leitura convida a uma exploração da página de cima para baixo, de um lado para o outro, como ler uma página de um livro (daí o nome). Aqui vamos falar das duas principais maneiras pelas quais o olho percorre um padrão de leitura.
- Padrões F: Nesse padrão, o olho do espectador percorre a página (geralmente de texto) e, se o indivíduo encontrar algo interessante, ele escaneia para a direita ou para a esquerda para ler a linha inteira.
- Padrões Z: Os olhos humanos seguem esses padrões em espaços que não são tão pesados em termos de texto quanto uma página impressa. Pegue um site, por exemplo. Em web design, lemos as informações importantes no menu na parte superior da página inicial do canto superior esquerdo para o canto superior direito e, em seguida, voltamos para a imagem do cabeçalho para descompactar qualquer informação escrita ali.
O que chama atenção
Nossos olhos tendem a pular imediatamente para elementos que se destacam. Um dos determinantes para destacar o texto ou a imagem é seu tamanho relativo. Se você tiver um grande bloco de texto no meio da sua página, os olhos de seus espectadores provavelmente pularão direto para esse elemento em vez de seguir um padrão de leitura.
Ter um elemento de destaque é uma maneira rápida e fácil de criar uma hierarquia visual no design gráfico. Por isso, considere usar uma fonte diferente ou empregar os princípios de Gestalt como ferramentas para chamar a atenção.
Otimize para a plataforma
Em última análise, como um leitor percorre a sua página depende muito da experiência do usuário. Por exemplo, se os espectadores tiverem que navegar por uma seleção restrita de imagens em um dispositivo móvel, eles percorrerão a página verticalmente. Se você usar símbolos como setas para guiá-los pelo espaço, seus olhos as seguirão. Portanto, seja criativo criando um fluxo de design otimizado para a plataforma em que os usuários o visualizarão.
Quais São os Princípios da Hierarquia Visual?
Separamos aqui os 8 principais elementos de design que vão poder ajudar você a guiar um espectador pelo seu conteúdo. Esses princípios também podem ajudar a determinar pontos focais.
Cor:
Quando você usa um toque de cor viva em um espaço neutro ou plano, você chama a atenção do espectador para aquele tom surpreendente. Se você não tiver certeza de quais cores usar, nosso guia definitivo da teoria das cores é um excelente recurso.
Contraste:
Use cores contrastantes como preto e branco ou elementos de design que compensem uns aos outros. Isso evitará que seu conteúdo pareça uniforme e atrairá os olhos dos espectadores para essas diferenças no espaço.
Tamanho:
Varie os tamanhos de elementos como imagens, formas e fontes em seu design para chamar a atenção do usuário para os visuais e textos mais importantes.
Fonte:
Uma tipografia ousada pode ser o suficiente para chamar a atenção de alguém. Use fontes em negrito ou grandes com moderação, mas exatamente onde você quiser direcionar a atenção do espectador, como um título, uma frase importante ou um call-to-action. Veja isso como a arte da tipografia de hierarquia visual.
Espaço Negativo e Positivo:
Lembra daquelas lições iniciais de design sobre primeiro plano, plano intermediário e plano de fundo? Bom, seu espaço negativo geralmente é o plano de fundo, e o espaço positivo é normalmente a frente e o centro. Contraste esses espaços para direcionar o olhar do espectador pelo seu design. Se você não souber por onde começar, tente introduzir espaço em branco apenas em torno de elementos importantes.
Alinhamento:
Não importa se você optar por usar o alinhamento à esquerda, ao centro ou à direita, o que não estiver alinhado atrairá instantaneamente o espectador. Só não esqueça de que deve parecer intencional, como um texto centralizado com uma foto em volta.
Repetição:
Esse é um dos principais princípios de design porque nossos olhos (e cérebros) são peritos em seguir padrões. Crie padrões geométricos ou mais abstratos para guiar seu público por um espaço.
Linhas:
As linhas foram criadas para guiar o olhar. Não é à toa que fortes linhas horizontais fazem parte de importantes símbolos de orientação, como as setas. Considere usar linhas para orientar um espectador pela sua página, seja verticalmente, horizontalmente, diagonalmente ou de forma mais abstrata. Isso vale especialmente para o design de infográficos.
Dicas para Criar uma Boa Hierarquia Visual
Preparados para começar a criar? Use essas dicas de design no seu próximo trabalho criativo.
- Saiba o que você deseja destacar: Descubra onde você precisa que o olhar do espectador vá primeiro antes de começar seu projeto. Para fazer isso, pergunte a si mesmo qual é o propósito do projeto. É um pôster promocional de um show ou uma promoção da Black Friday nas redes sociais? Dependendo da plataforma, propósito e call-to-action, você vai precisar usar ferramentas visuais diferentes. Depois de definir isso, você pode selecionar os princípios de design corretos para guiar os olhos do espectador.
- Foque em um princípio de hierarquia visual: isso não quer dizer que você não possa combinar alguns deles, mas comece pequeno e trabalhe a partir daí. Tente, por exemplo, usar uma fonte em negrito para chamar a atenção. Você pode trabalhar em outros elementos, como contraste e padrão, se eles se adequarem ao espaço. Caso contrário, a regra aqui é clara: menos é mais.
- Pare enquanto é tempo: Designs poluídos tendem a distrair. A introdução de muitos outros elementos pode deixar seu design confuso para o público.
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