Bepaal wat je moet opnemen in een bannerontwerp door je doel te definiëren. Promoot de banner een product of evenement? Verspreidt het bewustzijn of merkherkenning? Geeft het instructies of contactinformatie?
De belangrijkste elementen om op te nemen zijn een oproep tot actie en alle informatie die kijkers nodig hebben om door te gaan met die actie. Bijvoorbeeld, als het doel merkherkenning is, moet je banner een bedrijfsnaam en een uniek logo of merkfoto's bevatten. Een slogan of korte tekst is nuttig voor het vertellen van een verhaal en het wekken van interesse in een product of dienst. Overweeg welke boodschap je wilt overbrengen en welke actie je wilt dat kijkers ondernemen, en werk van daaruit terug.